Search

Gorenjevo sponzorstvo Torpeda je bilo transparentno in učinkovito

Na upravo in nadzorni svet Gorenja ter uredništva slovenskih medijev je bilo danes naslovljeno anonimno e-sporočilo, ki obtožuje Skupino Gorenje ne...

Na upravo in nadzorni svet Gorenja ter uredništva slovenskih medijev je bilo danes naslovljeno anonimno e-sporočilo, ki obtožuje Skupino Gorenje nezakonitih in škodljivih poslov: fiktivnih pogodb, pranja denarja in zavajanja nadzornega sveta. Škodljive obtožbe, ki se nanašajo na Gorenjevo sponzorstvo ruskega nogometnega kluba Torpedo v sezoni 2014/2015, so v celoti neresnične in ustvarjajo zavajajoč vtis o netransparentnem in vprašljivem poslovanju Skupine Gorenje, kar škodi ugledu družbe in uprave, hkrati pa po nepotrebnem vnaša nemir med naše deležnike. V duhu transparentnega komuniciranja smo se odločili zainteresirani javnosti posel pojasniti v objavi na Seonetu in s tem odločno zavrniti lažniva dejstva, ki jih navaja avtor anonimke, kot tudi verodostojnost priloženih dokumentov.

Gorenje ima dolgoletno tradicijo podpiranja športnih dejavnosti; na eni strani to izvaja v okviru svoje družbene odgovornosti, na drugi pa skozi sponzorstvo podpira ključne cilje Strateškega načrta 2016-2020, kot so večanje razpoznavnosti in ugleda blagovne znake na izbranih trgih.

Kot je znano, je nogomet šport številka ena v Ruski federaciji. Gorenje je začelo vlagati v sponzorstvo nogometnih klubov v Rusiji s ciljem povečanja prepoznavnosti blagovne znamke Gorenje na prostoru Rusije in ostalih držav bivše Sovjetske zveze, saj gre za zelo pomembne trge Skupine Gorenje. Sponzorstva ruskega nogometa so izjemno učinkovita. Leta 2012 je blagovna znamka Gorenje bila šele na 33. mestu po prepoznavnosti BZ gospodinjskih aparatov v Rusiji (Vir: TNS Media Intelligence Index 2012). Slabih 35% vprašanih je poznalo BZ Gorenje (Aided Brand Awareness). Prek sponzorstev smo povečali prepoznavnost BZ Gorenje in jo dokončno postavili na percepcijski zemljevid večine ruskih potrošnikov. V drugi polovici leta 2015 je bila prepoznavnost namreč že 45,1% (Vir: TNS Media Research). Po raziskavi Valicona iz 2015 je celo 73% vseh vprašanih poznalo BZ Gorenje (Aided Brand Awareness).

Oktobra 2014 je Gorenje začelo sponzorirati nogometni klub Torpedo Moskva, ki se je takrat vrnil v prvo ligo. Partnerstvo je trajalo eno sezono, do konca pomladi 2015. Pred tem je Gorenje sponzoriralo NK Anzhi Makhatchkala in po tem NK Spartak. Sponzorstvo Torpeda v sezoni 2014/2015 je potekalo na osnovi pogodbe (Promotional Agreement), katere vrednost je znašala 1.541.000 evrov. Pogodba je bila sklenjena z zastopnikom kluba za marketinške storitve Emmani, s katerim je Gorenje 25. 9. 2014  sklenilo Promotional Agreement. 30. 9. 2014 je bila ta pogodba na predlog partnerja Emmani razveljavljena in podpisana tripartitna pogodba Assignement Agreement med družbami Gorenje, Emmani in Algoritm, ki je s cesijo uredila plačilo. Gorenje v tej zadevi ni imelo posrednika.

Ne držijo navedbe v anonimnem pismu, da so bili stroški knjiženi različno od vsebine pogodbe. Strošek je bil v naših evidencah knjižen kot strošek sponzorstva in ne kot nabava računalniške opreme. Nakazila so bila opravljena prek slovenske banke, transparentno in v skladu s pogodbami na račune in podjetjem, kot je zahteval poslovni partner. Vsi originalni dokumentu so shranjeni in sledljivi v našem arhivu. Tudi račun z oznako »uničeno« v naši dokumentaciji dokazuje, da partnerju nič ne dolgujemo, cesija pa je zagotovila, da so sredstva prišla na pravi naslov, kot plačilo po veljavni pogodbi.

Gorenje in Torpedo sta partnerstvo široko komunicirala na področju Ruske federacije. Vse medsebojne obveznosti, ki so v pogodbi natančno opredeljene, so bile v celoti izvedene, o čemer imamo v Gorenju tudi obsežen arhiv, izvedbo pa je mogoče preveriti tudi na Russia Premier League TV (Naš futbol TV), ki prenaša vse nogometne tekme prve nogometne lige.

Sponzorstvo, ki datira v leto 2014, revizijski komisiji ni bilo predstavljeno, saj je potekalo v okviru marketinških promocijskih aktivnosti na ruskem trgu. Do vključno leta 2014 so se tovrstne sponzorske aktivnosti beležile kot del marketinških stroškov blagovne znamke Gorenje. Maja 2015 smo v Skupini Gorenje organizirali oddelek Korporativnega marketinga, ki je združeval tako področje sponzorstev kot tržnega komuniciranja. Od takrat dalje so sponzorstva obravnavana centralno.

Da revizijska komisija ni bila seznanjena s sponzorstvom Torpeda iz leta 2014, je vzrok zgolj v organizacijski spremembi, ki se je zgodila v letu 2015, saj strokovne službe na področju sponzorstev, ki so pripravile poročilo za 24. sejo revizijske komisije, s podatki o pogodbah izpred 2015 niso razpolagale.

Več novic

Družba

Mediana: Slovenci po družbenih omrežjih posežejo sedemkrat na dan

Več kot 80 odstotkov Slovencev je registriranih na družbenih omrežjih. Na njih v povprečju preživijo uro in pol dnevno, po njih pa posežejo sedemkrat na dan. Najpogosteje sicer uporabljajo Facebook,...
Obvestila

Obvestilo: Tekaška proga na Visti ponovno odprta

Ljubitelji teka na smučeh, dobra novica! Tekaška proga na Visti ob Velenjskem jezeru je ponovno odprta in vas vabi, da uživate v čudoviti zimski pokrajini....
Družba

Praznujte Prešernov dan v Muzeju Velenje – brezplačni ogledi, vodenja in posebne ugodnosti

Muzej Velenje vas prisrčno vabi, da si v soboto, 8. februarja, vzamete čas zanje in se jim pridružite na brezplačnih ogledih razstav. 8. februarja obeležujemo obletnico smrti največjega slovenskega pesnika,...
Gospodarstvo

Občinski svetniki so se seznanili z aktivnostmi Centra za pravični prehod v lanskem letu

Svet Mestne občine Velenje se je na zadnji seji seznanil z lanskoletnimi dejavnostmi Centra za pravični prehod Savinjsko-šaleške regije (CPP SAŠA), ki od leta 2022 deluje v okviru Razvojne agencije...

OBVESTILA

Obvestila

Jutri motena dobava pitne vode – Mali Vrh

Komunalno podjetje Velenje obvešča uporabnike na območju naselja Mali Vrh v občini Šmartno ob Paki, da bo v sredo, 12. februarja, med 8. in 15. uro prekinjena oziroma motena dobava...
Obvestila

Obvestilo SB Celje: Obisk Urgentnega centra v času poslabšanja epidemioloških razmer

Smo v času poslabšanja epidemioloških razmer in porasta virusov gripe, SARS-CoV-2, respiratornih sincicijskih virusov (RSV) ter drugih respiratornih obolenj. Zaradi zimskih razmer namreč preživimo več časa v zaprtih prostorih, kar...
Obvestila

Obvestilo: Tekaška proga na Visti ponovno odprta

Ljubitelji teka na smučeh, dobra novica! Tekaška proga na Visti ob Velenjskem jezeru je ponovno odprta in vas vabi, da uživate v čudoviti zimski pokrajini....
Obvestila

Prekinjena dobava toplotne energije –  Šlandrova, Stanetova, Gubčeva in Jerihova cesta

Komunalno podjetje Velenje obvešča vse končne uporabnike na območju Šlandrove, Stanetove, Gubčeve in Jerihove ceste v Velenju, da bo v ponedeljek, 10. 2. 2025, od 8. do predvidoma 12. ure...

Zadnje osmrtnice

Ruža Vasić

Ida Krevzel

Ciril Metod Špital