Šaleška na nacionalnem ravni prepoznana kot primer visoke rasti in uravnoteženega razvoja turizma
Po neuradnih statističnih podatkih (NiST in SURS), je bilo v letu 2025 v Šaleški ustvarjenih približno 46.800 prihodov in 129.100 prenočitev. V primerjavi z letom 2024 to pomeni približno 20 % več prihodov in približno 20 % več prenočitev na letni ravni, kar potrjuje nadaljevanje pozitivnega trenda rasti turizma v destinaciji.
Leto 2025 je bilo sicer tudi uspešno leto slovenskega turizma. Stabilna zmerna rast je privedla do najvišjega števila prihodov in prenočitev turistov doslej, kar je rezultat usklajenega in strateškega sodelovanja vseh ključnih deležnikov. Na nacionalni ravni je bila Šaleška (Velenje – Topolšica) prepoznana kot primer visoke rasti in uravnoteženega razvoja turizma. Te številke dopolnjujejo visoke ocene zadovoljstva tujih gostov s turistično ponudbo ter pozitiven odnos domačega prebivalstva do turizma. Slovenski turizem je v letu 2025 dosegel približno 7 milijonov prihodov in približno 17,9 milijona prenočitev, ob ohranjanju jasne usmeritve v kakovost, trajnost in višjo dodano vrednost.
Šaleška uresničuje strateške cilje: turizem, ki deluje za ljudi in prostor
Rezultati potrjujejo usmeritev v kakovost, družinam prijazno ponudbo in trajnostni razvoj. Anketni podatki kažejo, da 93 % obiskovalcev Šaleško prepoznava kot družinam prijazno destinacijo, 91 % obiskovalcev je zadovoljnih s turistično ponudbo, kar 92 % pa jih navaja namero ponovnega obiska. Hkrati 74 % prebivalcev izraža zadovoljstvo z razvojem turizma, razvoj pa podpira kar 88 % lokalnega prebivalstva.
Pomemben korak leta 2025 je bila krepitev identitete destinacije z novo tržno znamko ŠALEŠKA, ki izraža sodobno, povezano in samozavestno podobo regije. Pripravili so tudi nov destinacijski katalog v tiskani in digitalni obliki, v več tujih jezikih. Poseben poudarek je bil namenjen gastronomiji z oblikovanjem gastronomske piramide Šaleške in začetkom projekta Okusi Šaleške, ki povezuje lokalne ponudnike. Razvojna usmeritev se odraža tudi v nacionalnih in mednarodnih priznanjih destinacije.
V letu 2025 so razvoj in trajnostna prizadevanja potrdila tudi pomembna priznanja: The Golden City Gate (dve srebrni priznanji), Moja dežela, lepa in gostoljubna (Velenje – zlati znak), 1. mesto za najboljše naravno kopališče v Sloveniji (Velenjska plaža), Hidden Gems of Slovenia (Neodkrite zgodbe mlinov), Nagrada Jakob 2025 (Skrivnosti potopljenih vasi) ter zlato priznanje na World Drink Awards za Jabolčno penino Eros partnerja KZ Šaleška dolina.
Zavod je v letu 2025 sodeloval v več razvojnih, trajnostnih in mednarodnih projektih: Slovenia Green, LAS – Okusi Šaleške, LAS – Učni čebelnjak, Trajnostni in dostopni turizem ob Velenjskem jezeru, D3HUB, SECreTOUR, Twinning Journey, Entente Florale Europe 2025, Promocija turistične destinacije Šaleška …
Zelena zgodba Šaleške
Trajnost je temelj razvoja turizma v Šaleški. Odgovorno ravnanje z viri, trajnostni dogodki, zelena mobilnost in dolgoročno upravljanje destinacije so sistematično vključeni v vsakodnevno prakso. Prepoznavne prireditve za družine in vse generacije skozi vse leto krepijo identiteto destinacije in prispevajo k njeni živahnosti.
Sodelujejo v Zeleni shemi slovenskega turizma in razvijamjo turistične produkte na podlagi trajnostnih načel in odgovornega turizma. V sodelovanju z Mestno občino Velenje so pripravili krizni načrt za turizem destinacije Velenje in Zeleno politiko kot praktičen okvir za trajnostno upravljanje in vsakodnevno delovanje. Vila Bianca je konec leta prejela mednarodni certifikat Zeleni ključ ter postala članica konzorcija Slovenia Green, kar predstavlja pomemben mejnik za trajnostni turizem v Šaleški.
Edinstvena doživetja
Šaleška je edina slovenska destinacija s tremi doživetji, ki nosijo znak kakovosti Slovenia Unique Experience: Velenje Underground, Skrivnosti potopljenih vasi in Polet v usnjarno Evrope. Gre za visokokakovostne produkte, ki temeljijo na avtentični lokalni vsebini in sodobnih interpretacijskih pristopih. V letu 2025 so razvili tudi nov produkt Velenje pod gladino, ki na inovativen način povezuje naravo, dediščino in tehnologijo.
Leto 2025 je zaznamoval tudi razcvet kolesarskega turizma na Štrekni. Razvili so vodena doživetja ter izvedli digitalno kampanjo z namenom, da bi gostje tukaj ostali kakšen dan dlje. Na velenjskem delu Štrekne je letos prvič zaživel tudi utrip kulture v okviru Dnevov ljubiteljske kulture.
Sodelovanje in povezovanje sta bila ključna elementa delovanja zavoda, poudarjajo. “Skupaj z lokalnimi ponudniki, občinami, društvi in ustanovami smo soustvarjali razgiban turistični utrip ter izvedli strokovne dogodke, kot so obnovitveno izobraževanje lokalnih turističnih vodnikov, Turistični forum Šaleške (maj) in Dan šaleškega turizma (november). Med večjimi dogodki izpostavljamo Promenado okusov z zero waste pristopom, Skok v poletje na Velenjski plaži, Martinovanje v Starem Velenju in decembrsko dogajanje na Praznični ploščadi.”
Na področju promocije in trženja so v sodelovanju z Mestno občino Velenje izvedli kampanjo »To je Velenje« ter poletno digitalno kampanjo »Šaleška – preprosto prijazna«, sodelovali z mediji ter nastopali na turističnih sejmih in poslovnih srečanjih doma in v tujini.
Spletna stran visitsaleska.si je zabeležila več kot 69.309 uporabnikov in več kot 158.746 ogledov, digitalne kampanje pa so dosegle več kot 6 milijonov uporabnikov. V letu 2025 so izvedli več kot 145 organiziranih turističnih vodenj in po Šaleški popeljali več kot 3.800 obiskovalcev. V registru zavoda deluje 68 lokalnih turističnih vodnikov.
Zavod za turizem Šaleške doline upravlja tri ključne turistične točke destinacije: Velenjsko plažo, Visto – park z razgledom in Vilo Bianca.
“Sodelovanje in povezovanje sta bila ključna elementa našega delovanja. Povezovali smo se z lokalnimi ponudniki, občinami, društvi, kulturnimi ustanovami, drugimi javnimi zavodi ter vodilnimi destinacijami po Sloveniji, pri čemer je treba posebej izpostaviti sodelovanje s sosednjimi destinacijami, še posebej Savinjsko in Koroško,” so še poudarili na Zavodu za turizem Šaleške doline.
