Cilj kampanje je, da mladi do energijskih pijač razvijejo kritičen odnos ter da bi se bolje zavedali zdravih alternativ, s katerimi se bodo lažje spopadali z vsakodnevnimi izzivi. To so po navedbah NIJZ predvsem zdrava prehrana, več športa in dober spanec. “Z zdravim življenjskim slogom se bo izboljšalo tudi njihovo počutje,” še navajajo pri inštitutu.
Po besedah generalne direktorice direktorata za javno zdravje z ministrstva za zdravje Vesne Marinko poraba energijskih pijač med mladimi narašča, starostna meja uživanja pa se znižuje. “Energijske pijače so pogosto videti kot nekaj nedolžnega in vabljivega, nekaj, kar pomaga zdržati dan, poveča koncentracijo. Mladi jih pogosto uživajo tudi zaradi vrstniškega pritiska oziroma ‘ker so kul’. To kampanjo zato usmerjamo posebej v mladostnike,” je po navedbah NIJZ dejala Marinko.
Kampanjo ozaveščanja o nevarnostih uživanja energijskih pijač med otroki in mladostniki na NIJZ in ministrstvu za zdravje v sodelovanju s stroko in nevladnim sektorjem sicer že več let izvajajo, da bi se skupno odzvali na “visok porast porabe in normalizacijo pitja energijskih pijač v tej skupini”.
Pri tem poudarjajo, da niti ena sestavina energijskih pijač – kofein, tavrin, sladkor, glukuronolakton – ni primerna za otroke in mladostnike. Po navedbah NIJZ ne gre za nevtralne pijače, temveč izdelek s ciljno oglaševalsko strategijo, ki igra na potrebe mladih po energiji, pripadnosti in uspehu. Ob tem izpostavljajo tudi pomen sposobnosti kritičnega presojanja oglaševalskih strategij.
Vir: STA
